Shein and Temu’s Hypergrowth Era Is Over – 2026 Brings a Harsh Reality Check

Hamburg, November 11, 2025 – Shein and Temu, once the symbols of unstoppable eCommerce hypergrowth, are heading into uncharted territory. New forecasts indicate Shein’s annual growth will collapse to just 6.5% in 2026, while Temu – after surging at an unprecedented 530% CAGR since launch – will slow to 13.4%.

For nearly a decade, Shein expanded at an growth rate of 74.5% annually, but 2026 marks the end of its boom era, with GMV expected to rise only from US$65.7 billion to US$70.0 billion Temu, having grown from nothing in 2022 to US$72.7 billion GMV in 2025, now faces its sharpest deceleration, adding only about US$10 billion in 2026.

The reasons are structural: the end of the de-minimis exemption and rising tariffs across key consumer markets are eroding the aggressive price advantage both companies have relied on. The figures are part of ECDB’s Global eCommerce Outlook 2026 whitepaper, which also covers broader market developments in 2026 and major players worldwide.

“Shein and Temu thrived in a unique window of deregulation and consumer appetite. But 2026 will be their toughest year yet – not because of competition, but because of tariffs and trade regulations that cut to the heart of their model,” says Friedrich Schwandt, CEO of ECDB.

About ECDB:

ECDB is a provider of eCommerce market intelligence. At its core, ECDB relies on worldwide, monthly updated transaction data, enriched with comprehensive information on retailers, markets, products, and consumers. Headquartered in Hamburg, Germany, with additional offices in London, UK, and Columbus, US, the company employs more than 100 people worldwide. More information: https://ecdb.com/about-us

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David Niemeier

ECDB GmbH

E: david.niemeier@ecdb.com

German Version:

Die Hyperwachstums-Ära von Shein und Temu ist vorbei – 2026 bringt den Realitätsschock

Nach Jahren rasanter Expansion stehen die Fast-Fashion-Giganten vor ihrem bislang schwierigsten Jahr.

Hamburg, 11. November 2025 - Shein und Temu, lange Sinnbild für ungebremstes Hyperwachstum im eCommerce, geraten ins Stocken. Prognosen zeigen: Das jährliche Wachstum von Shein fällt 2026 auf nur noch 6,5 %, während Temu – nach einem außergewöhnlichen Anstieg von durchschnittlich 530 % pro Jahr seit Start – auf ein Wachstum von 13,4 % fällt.

Fast ein Jahrzehnt lang expandierte Shein im Schnitt um 74,5 % jährlich. Doch 2026 markiert das Ende dieser Boom-Phase: Das Bruttowarenvolumen (GMV) steigt nur noch von 65,7 Milliarden US-Dollar auf 70,0 Milliarden US-Dollar. Temu, das seit 2022 von Null auf 72,7 Milliarden US-Dollar GMV im Jahr 2025 gewachsen ist, erlebt seine stärkste Abschwächung und legt 2026 nur noch um rund 10 Milliarden US-Dollar zu.

Die Ursachen sind strukturell: Das Ende der De-Minimis-Regelung sowie steigende Zölle in wichtigen Absatzmärkten schwächen den Preisvorteil, auf den beide Unternehmen bisher setzen konnten. Die Zahlen stammen aus dem ECDB-Whitepaper Global eCommerce Outlook 2026, das zudem weitere Marktentwicklungen 2026 und wichtige Akteure im weltweiten eCommerce beleuchtet.

„Shein und Temu haben in einem einzigartigen Zeitfenster aus Deregulierung und hoher Konsumnachfrage floriert. Doch 2026 wird ihr bisher schwierigstes Jahr – nicht wegen der Konkurrenz, sondern aufgrund von Zöllen und Handelsregularien, die ihr Geschäftsmodell im Kern treffen,“ sagt Friedrich Schwandt, CEO von ECDB.

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ECDB ist ein Anbieter von eCommerce-Marktanalysen. Im Kern basiert ECDB auf Transaktionsdaten, die durch umfassende Informationen zu Händlern, Märkten, Produkten und Konsumenten ergänzt werden – weltweit und monatlich aktualisiert. Der Hauptsitz befindet sich in Hamburg, Deutschland, mit weiteren Büros in London (UK) und Columbus (USA). Das Unternehmen beschäftigt mehr als 100 Mitarbeitende weltweit. Weitere Informationen: https://ecdb.com/about-us

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